18年前他到美国建厂,被无数人质疑,如今把中国品牌做到全球第一 - SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

18年前他到美国建厂,被无数人质疑,如今把中国品牌做到全球第一

18年前他到美国建厂,被无数人质疑,如今把中国品牌做到全球第一OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

海尔是全球大型家电第一品牌,1984年创立于中国青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

经过30年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

1985年,一位用户向海尔反映:工厂生产的电冰箱有质量问题。于是张瑞敏突击检查了仓库,发现仓库中有缺陷的冰箱还有76台!当时研究处理办法时,干部提出意见:作为福利处理给本厂的员工OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

就在很多员工十分犹豫时,张瑞敏却做出了有悖“常理”的决定:开一个全体员工的现场会,把76台冰箱当众全部砸掉!OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

而且,由生产这些冰箱的员工亲自来砸!听闻此言,许多老工人当场就流泪了,要知道,那时候别说“毁”东西,企业就连开工资都十分困难!在那个物资还紧缺的年代,别说正品,就是次品也要凭票购买的。如此“糟践”,大家“心疼”啊!当时,甚至连海尔的上级主管部门都难以接受。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

但张瑞敏明白:如果放行这些产品,就谈不上质量意识!我们不能用任何姑息的做法,来告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱,否则今天是76台,明天就可以是760台、7600台…所以必须实行强制,必须要有震撼作用!因而,张瑞敏选择了不变初衷!OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

结果,就是一柄大锤,伴随着那阵阵巨响,真正砸醒了海尔人的质量意识。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

从此,在家电行业,海尔人砸毁76台有缺陷冰箱的故事就传开了!至于那把著名的大锤,已经收入国家历史博物馆。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

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1999年,张瑞敏决定投资3000万美元,在美国南卡罗莱纳州建立海尔美国工业园,生产家电。一石击起千层浪。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

国内很多人认为海尔是在盲目扩张,而为其担忧,甚至不少人明确对此持批评态度。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

可是,海尔决策层却像“下雨打伞”一样认为去美国办厂是理所当然的事。“到美国建厂有风险;但是不到美国建厂是否就没有风险?”海尔人要在风险中抓机遇。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

当然,敢于冒风险不等于没有预防风险的措施。在这方面,海尔做了充足预算:在市场方面,海尔的理念是“先有市场,再建工厂”。当时的海尔向美国出口冰箱已经达到50万台,而实际上达到29万台,就可达到建厂的盈亏平衡点。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

在成本上,美国劳动力年薪2.5万美元,中美两地工薪差别达到8~10倍。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

但海尔进一步分析后认为事实并非如此简单:OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

一是中国低工薪优势其实完全被运费抵消了,而且今后运费有走高的趋势。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

二是在美国建厂还可以就地收集信息,就地技术开发。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

三是可以节省从中国到美国集装箱运输时间30天,另外又节省从接订单到生产的30天,这对生产需求的快速反应至关重要。四是“美国制造”的标签是个卖点,对美国零售商很有吸引力,可以平等地与美国企业竞争,其优势是很大的。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

如今在美国,年轻一代都知道海尔是一个很好的家电品牌,甚至有些美国人已经不知道它是来自中国的品牌,海尔品牌正在成为美国本土的品牌。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

随着中国企业“走出去”的起航,海尔的国际化行动已毫无疑问成为中国企业出海的领航者。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

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2014年,海尔集团全球营业额2007亿元。根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据显示,海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一,并首次突破两位数的市场份额增长。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

2015年初,“BrandZ最具价值中国品牌100强”发布,海尔集团位居家电行业榜首。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

张瑞敏认为,没有成功的企业,只有时代的企业,所谓成功只不过是踏准了时代的节拍。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

在美国,海尔洗衣机进入谷歌总部,成工程师专用洗衣机,凭设计与用户体验两方面均领先获美国ADEX大赛最高“铂金奖”;OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

上榜美国权威杂志,海尔位列7大在美热销空调品牌;OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

在法国,权威媒体《回声报》称“海尔重新定义中国制造”;OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

在智利,卡萨帝双子云裳洗衣机被当做国礼由中国宣讲团赠予智利前总统;OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

在澳洲,经两大权威杂志科学性评比,卡萨帝冰箱再获“最优选择品牌型号”OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】

一系列国际荣誉和全球亿万消费者的认可,让海尔成为名符其实的代表中国的国家品牌。OA5SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术网【官网】


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