华为引领中国智能手机市场,Top4厂商所占市场份额高达67% - SMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

华为引领中国智能手机市场,Top4厂商所占市场份额高达67%

国际知名市场调研公司Counterpoint在2018年1月29日发布报告指出,2017年中国智能手机出货量同比下降1%,但实际销量同比增长5%。2017年第四季度中国市场出货量同比下降5%,但受手机厂商“双十一”和“双十二”促销推动,出货量环比增长5%。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

Counterpoint Research的研究总监James Yan在评论竞争格局时表示,“2016年中国智能手机市场渐入佳境,年出货量同比增长8%,但与2016年相比2017年对厂商而言是艰难的一年,因为全球最大市场的出货量增长逐步放缓。2016年许多厂商为了平衡下半年巨大营销支出而加大出货,导致2017年需要清理去年累计库存。同时,一些在2016年表现不错的中小厂商市场份额也逐渐被Top蚕食,整体市场出货量呈下降趋势。”XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

2017年第四季度,华为在中国智能手机市场出货量同比增长8%,全年出货量同比增长19%。这使得华为成为中国市场Top1厂商,全球市场Top3厂商,达到历史巅峰。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

图1:2017年第四季度和2017年全年中国智能手机市场份额XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

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就华为市场表现情况,James补充道,“华为的业绩增长主要是由其子品牌荣耀推动的,荣耀出货量占据华为2017年总出货量的60%以上,使得华为领先于小米成为中国在线渠道的第一智能手机品牌。然而,母品牌华为在中高端市场面临来自OPPO和vivo激烈的竞争,在中低端又受到小米复苏冲击,因此增长缓慢。”XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

如上图所示,OPPO和vivo是2017年第四季度和2017年全年中国第二和第三大品牌,占据了智能手机市场至少三分之一的市场份额。纵观2017年全年态势,OPPO和vivo的增长速度均快于整体市场,市场份额分别上升至18%和17%。然而,在2017年第四季度,他们面临来自小米和华为的激烈的竞争,使得OPPO和vivo的增长速度大幅放缓。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

2017年,小米凭借丰富的机型组合和积极的线下扩张,表现抢眼。2017年第四季度,小米的市场份额大幅度增至14%,成为中国第四季度增速最为强劲品牌,这也使得小米2017年市场份额达到12%,排名超过苹果。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

OPPO、vivo和小米的研究分析师张蒙萌在评论下一个三大品牌的业绩时指出,“2016年OPPO和vivo在中国三四线城市大力扩张线下销售网络,受这些城市强劲换机需求推动,OV成为2016年中国增长速度最快智能手机品牌。OPPO则在2017年放缓增长,专注打造品牌形象,计划在超一线城市打造品牌旗舰店,扩大发达地区品牌形象。同时打造多款高端机型,为品牌带来更多光环效应。”XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

图2:2017年中国畅销智能手机型号XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

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对于小米方面,张蒙萌认为,2017年小米出货量在2017年得以回弹,红米系列成为了关键的销量驱动因素,跻身2017年中国最畅销智能手机前十。小米的供应量相比2016年大大优化,线下渠道得到扩张,更好的满足了市场对高性价比低成本手机的需求。小米“双十一”表现抢眼,天猫排名第一,京东排名第二。有消息声称2018年小米将要上市,全球市场的销售成绩将影响小米上市估值,因此小米希望大幅度提升在中国市场份额,从而在上市前提高公司整体估值。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

虽然国产品牌占据中国市场Top4并控制了几乎三分之二的智能手机市场,但苹果依旧瞩目,市场对新款iPhoneX能否迎来iPhone6系列之后的另一个“超级周期”仍充满期待。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

苹果在中国的市场份额在2017年上半年下降,但在2017年下半年开始回升。苹果采取的策略是在推广新机型的同时,对旧款进行折扣处理,实行旧机型促销,比如为中国市场定制的iPhone 6 32GB。新旧机型的同步热销推高了苹果总体销量的增长。此外,虽然新款iPhone X和8系列机型售价很高,但第四季度销量仍开始上升。XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

Counterpoint研究副总监Tarun Pathak评论道,“虽然12月份iPhone X在中国市场需求增长,但仍低于苹果预期,主要是因为供应和售价过高问题。2018年第一季度对苹果而言非常关键,iPhone X能否在中国节假日期间保持热销走势,将对其整个产品周期的销量表现有着深远影响。”XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】

此外,中国仍有大量消费者在使用老款iPhone 6/6Plus手机,这些用户可能会在今年购买新机。对于iOS用户的换机选择,James Yan补充道,“iPhone X高昂的售价可能会让苹果用户转而选择竞争对手的产品,或者选择相对便宜的iPhone 7/iPhone8系列。但苹果已通过降低iPhone X的渠道利润来拉低零售价格,因此我们预测苹果会陆续采取降低iPhone X售价的方式来吸引用户购买。如果iPhone X零售价格能在2018年降至7,000RMB之内,预计iPhone X在中国市场的销量将迎来爆发式增长。”(校对/小秋)XiNSMT技术网-China表面贴装技术-SMT表面贴装-SMT技术【官网】


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