又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠 - SMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠

如今的空调行业依然竞争惨烈,美的采用多品牌,多渠道,多价格策略,市场份额不断提升,将十几年的销售冠军格力拉下马,成为了新一届的空调销售冠军。前三名保持了美的、格力、海尔的市场格局,然而就在它们后面,有一匹黑马增长极其迅猛,它不甘心做第四,而是要冲到更高的位置,它就是奥克斯。奥克斯被称为空调界的“小米”,价格是其杀手锏,凭借着性价比横冲直撞,拿下不少客户。不过,却遭到了董明珠的声讨,质疑奥克斯破坏行业。目前,两者的厮杀还在进行。面对前三大巨头建立起来的市场优势,奥克斯能不能挤掉海尔,冲击空调老三的位置,还要看下半年的表现了。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

实际上,对于老三的位置,十年前就有一个品牌觊觎了,而且差点就成功,只不过10年过去了,越混越差,这个品牌就是志高空调,如今已经没有了多少声音。2008年,志高空调做到了行业第四,仅次于海尔,当时是雄心勃勃,要做到行业第三,在后来销售额也突破了100亿,并且上市了,那两年是志高最风光的时刻。然而,今日的志高却陷入了困境,正在逐渐走向没落。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠

 OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

就在日前,志高发布2019上半年财报,营收仅为19.77亿元,大降64.4%,净利润则亏损了7.06亿元,暴跌989.56%;而2018年净利润就亏损4.8亿元,暴跌1109.2%。看这财报,志高是在加速下坠,摇摇欲坠。不到20亿的营收,这和三大白电巨头有着多大的差距?据了解,2019年上半年,美的营收1537.7亿元,格力电器营收983.41亿元,海尔营收989.8亿元,当年的第四名收入已经不到三大巨头的零头,实在是可怜。按照这个水平,志高今年营收可能低于40亿,去年还有92.35亿,这是呈现断崖式下跌。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

另外,在空调销量上,上半年仅仅卖出了124.3万台,要知道志高有4个生产基地,年产能达到1000万台,看来这些生产基地又要停产了,如果业绩再没有好转,这些资产很可能就要被卖掉,那么志高可能就会逐渐的退出市场。实际上,早在2003年的时候志高空调就卖出了180万台,志高是在走回头路。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠

 OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

对于现在的很多年轻来说,可能没听过志高空调,接触的第一台空调可能还是小米。但这确实是一个老牌子,创立于1994年。创始人李兴浩出生于1964年,比董明珠小10岁。李兴浩高中毕业后在家里务农10年,改革开放后,就洗脚上岸做起了生意,办工厂、开酒楼,搞家电维修等等,算是一个连续创业者,通过自己的努力,积累了一定的资金和经验。通过家电的维修对这个行业有了一定的了解,后来机缘巧合认识了一个台湾商人,就在1992年一起合作开了空调厂,也就是志高的前身。不过到1994年台商撤了,李兴浩独自将志高空调做了起来。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

对于当时的志高来说,就是行业的小弟,当时的行业巨头是春兰、科龙、格力、海尔等等,初出茅庐的志高没有什么优势,除了性价比。然而,在90年代末这个优势都没了,因为发生了空调价格大战,各大品牌纷纷降价,让志高没了生存空间,差点就倒下来了。不过,最后凭借最便宜的分体空调,实现了销量的逆转。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠

 OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

进入2000年后,志高空调走上了快速发展通道,李兴浩还从格力挖来了空调界的最牛技术人才郑祖义,帮助志高在技术上提升很多。这让董明珠很不高兴,没想到后来又把格力的代言人成龙也“挖”过来了,这令董明珠大火,多次抨击志高。不过,李兴浩也是狂人一个,多次怒怼董明珠,双方口水仗打了不少。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

实际上,志高空调的衰落并不是这一两年才发生的,从2015年开始,志高空调就因为业绩不佳,创始人李兴浩重出江湖,站在了一线执掌志高。志高的落后与李兴浩有着莫大的关系,在志高上市后不久,他就想着退居二线,将公司交给职业经理人,可惜志高没有培养出像美的方洪波这样的人才,所以,当甩手掌柜的后果是让志高被对手越甩越远。虽然李兴浩再次回归,但如今看来似乎是无力回天了。在今年上半年,还通过卖股权、买地,获得了10亿现金。然而,卖了这么多钱,竟然还亏损了7个多亿,志高这是要暴雷。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

又一空调巨头跌落:净利暴跌989%,半年仅卖124万台,曾怼董明珠

 OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站

无论是研发,产品创新,市场渠道,知名度等等方面,志高都已经没落了,留给它的时间真的不多了。打江山容易,守江山难,更何况是在对手如此强大的空调行业,方洪波、董明珠哪个都不是省油的灯,各个霸气十足。5G时代到来,智能家电的兴起,小米、华为等一批新对手的加入,市场继续被分割,各方面都落后的志高,不知道还有什么转型翻身的机会。OeoSMT技术网-表面贴装-PCBA-SMT网站


相关文章
震撼,格力在安徽建“无人工厂”!董明珠:做机器人不是为了赚钱
海尔被指传统管理制度制约发展 市值1015亿不及美的格力三分之一
【预测】全球5G手机市场走势:2019-2025出货量年均增长超252%
网友评论
全部评论()

精彩评论