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OPPO拆分新品牌Realme:复刻一加模式,成立独立运营新公司

7月25日报道,继一加手机之后,近日OPPO内部又启动运作独立全新品牌“Realme”。该品牌并不是OPPO的子品牌,而是将是一个独立的公司,与OPPO品牌并行自主运营。

 
根据工商信息查询,新成立的公司全称为“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”,于2018年6月1日登记成立,注册资本人民币5000万元,法定代表人为李炳忠。

 
股权信息显示,该公司为实际控制人为OPPO母公司。
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更早媒体就已经从供应链了解到,原OPPO海外负责人李炳忠即将独立成立全新公司,来运作“Realme”品牌。根据上述信息看,“锐尔觅移动”大概率为这个新公司。

 
事实上,大家对“Realme”品牌已经略有了解。今年OPPO在印度已经启用以“Realme”为品牌的智能手机。集微网在5月份报道,目前Realme与OPPO共用生产线,其产品将全部用于线上销售。根据OPPO方面的消息,Realme的产品定价在10,000-20,000卢比之间(约合人民币952-1905元)。

 
首款命名为Realme 1 的产品于当地时间5月15日在印度亚马逊官网开售,根据预告Realme1将后置单摄像头,指纹识别键位于正面。
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在品牌定位方面,根据知情人士称,目前在印度“Realme”的定位为“power meets style”,翻译过来大概意思是“强劲性能和潮流设计的结合”。

 
更早内部人士对集微网透露,“除了印度,未来Realme还会在国内上线,不过目前还没明确品牌定位。”

 
另外,OPPO 也给予了“Realme”极大的支持。例如,近期在“Realme”成立时,据说该公司可以在原OPPO团队任意挑选员工,只要选中的员工愿意,就可以离职OPPO,加入“Realme”新公司。

 
从上述信息中可以看出,“Realme”并不是OPPO旗下自品牌,而是子公司,地位与一加手机类似。

 
2013年底,当时OPPO副总经理刘作虎宣布辞职。此后他称创业成立“一加”品牌。从披露的信息看,一加品牌的最大股东仍然是OPPO。不过,从公司和运营层面上看,一加与OPPO 是两家完全自主运营的公司。

 
再来说说“Realme”的法定代表人“李炳忠”。虽然他此前在网上并没有像刘作虎那样被人熟知,但是过去几年他却是OPPO海外的操盘手。
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图:中间为李炳忠

 
今年5月之前,按照OPPO管理职责划分,负责国内、国外的渠道和营销的分别有两个操盘手。国内为副总裁吴强,国外就是李炳忠。在5月28日,OPPO宣布吴强全面负责海外时,很多人都疑惑李炳忠要去哪?目前答案揭晓,他早已确定独立创业运营“Realme”。


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